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Tag Archive : 怎样才能把作文写得好视频

如何写出快手最火的视频文案?

很多人会疑问,为什么我开始做快手了,还需要写文案呢?内容营销时代,无论我们输出的内容是图文还是视频,文字却永远是最核心的信息载体。快手虽然是以短视频、直播为内容输出形式的社交平台,但是每一个视频作品,每一场直播的背后都是大量语言、文字的集中且密集的输出。伴随着现在新媒体文案的发展,现在的文案也发展的更加成为体系化。

新媒体文案的特点大致可以分为四个维度:即用户思维;能删就删;保持高能和超强网感。

人都有弱点就是会不自然的太过关注自我,而太少的关注别人。不管是发视频还是写视频描述文案,很容易陷入“自嗨”的状况。也就是只顾自己的感受,却不考虑观看视频的人是否能够产生共情。产生共情的作用非常强大,不仅是带动账号数据的增长,很多时候也为我们接下来的内容选题提供方向。

其实我们运营快手账号,就是从自我表达、转移到了想要获取别人的关注的过程。那么想要达到这个结果,我们在拍好作品之余,文案描述如何写就一定要加入用户思维,也就是要站在用户的角度上。

特别是在短视频里,视频文案非常忌讳长篇大论。娓娓道来也许只适合朋友圈文案,但是在短视频里只会给人过于繁琐的印象。也就是说,三个字能说完的事儿就不要用五个字去说。人们在刷短视频的时候,其实平均到单个视频上的时间是非常有限的。所以我们要做到的就是将要表达的内容快、准、狠。

“高能”也就是文案的表达要亮眼、吸睛、能让人一眼就知道要表达什么内容。这背后需要大量的知识输入进行储备。输入的浓度决定了输出的高度。因此除了必要的知识储备外,经常刷短视频保持对热点的敏感度也是有必要的。只有这样才能经常输出“高能”的高质量内容。

每一天这个世界上发生的事情其实是很有限的,那么做内容运营的关键点就在于在这个有限的空间里如何去切入。拥有超强网感的人写出的视频文案更能收获用户的喜欢和认可。培养网感的方法也非常简单直接,就是每天将刷短视频成为常态化,而且不要拘泥于某个短视频平台;抖音、快手、视频号,这些都要看,同样微博的热搜、今日头条等这些实时更新热度比较高的平台,也要经常关注。

即使是短短的寥寥数语,想要写出精华的并不是件容易事。最快见到成效但也最不轻松的办法就是大量的练习。练习的方式也是有讲究的,只要有四个方面:

不管我们是运营抖音还是快手账号,想要做好内容选题时都要储备自己的素材库。同样视频文案的撰写,也需要日积月累的建立自己的个人vip“好词好句”库,随时记录、随时翻看,最好是可以进行背诵的程度。

这个和学生时期写作文要类似,建议前期还没有上手的运营小白,要保持至少每周四次的文案撰写时间,并保证每次产出一篇不少于100字的完整段落。

刚努力也是不够的,还需要我们会掌握方法。我们可以先从模仿开始,模仿一切新媒体平台的爆款内容,从标题、到段落,再到文章的整体思维,逐步建立属于自己的思路链路。运营小白可以从最简单的标题练起,基础好一些的老铁可以直接从段落改写开始尝试,然后逐渐形成自己的风格。

为什么要把我们练习的文案发布出去呢?短视频平台变化非常快,前几天可能还是人人争相模仿的热点,过两三天可能就已经“过气”。所以我们写出来的文案一定要发布出去,接受市场的真实考验才能进步。这也是规避我们前面提到的“自嗨”的有效办法。

方法有了,那么在快手上哪些类型的视频文案最热门呢?我们给大家分享了三大热门文案模式:

1. “回炉重造”——公式:提出相悖论点+搭建新认知+观点升华+(场景修饰)

这个类型多用于一些价值观输出的视频,非常依赖于文案。最常见的模式就一开篇直接提出论点,这个论点基本上是与常规论点相悖的。

这样可以很好的引起用户的好奇,留住用户,提高前5秒的完播率。紧接着要给用户输出新观点和新的价值观,所以一定需要在文案中搭建一个用户熟悉的场景来进行新的论述。最后呼应论点的升华,夯实新观点在用户心中的位置。这里我们也可以加一些画外音等作为辅助,让整个文案变得更加柔和,而不是把内容直接硬生生塞进来。

参考文案示例:【红色】提出相悖论点;【绿色】搭建新认知;【紫色】观点升华;【蓝色】场景修饰。

像种草、安利这类型的视频,有非常好的变现渠道,很多短视频美妆博主和测评博主都会采用这种方式,优点就在于这种情绪种草的方式具有强大的感染力和说服力,能起到拉动购买的作用。

开篇进入主题“这些气垫有钱也别买!”顺利筛选出了垂直用户,留下来看这条视频的会是以女性居多。这就是用内容找到更加精准的用户。接着依次论述缺点,论述缺点时有一个小技巧,就是先承认优点再吐槽缺点,这种形式的搭配会极大提升我们文案内容的引导号召性,也更加有说服力。我们继续往下填充一些情绪词来提升感染力,用户都想看真情实感的反馈而不是干巴巴的讲道理,那么用口语化的情绪词就是加分项了。

写“小作文”永远都是真香定律,非常适合做生活记录、生活vlog等陪伴属性较强的内容。短视频平台的内容越来越多,如果我们不去创造新的话题,就会显得“势单力薄”吸引不到用户。对比反向输出是一个能很好带动起用户好奇心的方式之一。参考文案示例:

“父母”和“无情”对比提高好奇心,然后用事件、画面和画外音的模式去进行论述。看似很简单,但是他通过这种形式将选题最大程度的丰满了起来。

写好视频文案不是一蹴而就的事情,这需要足够的知识储备进行积累,加上对短视频平台运营思维的了解。但是终究万变不离其宗,希望通过今天这篇内容的分享,可以帮助大家都能写出优质文案,“上热门”指日可待!

怎么把故事写得跟电影一样好看?

“他看到我,手抬起来,指着我,完了又收回去,在脑袋那这样一下,弄了个枪毙的姿势,脸上还带着笑,就跟杀二副王永波时候我看见的一样。”

这段让人毛骨悚然的描述出自《太平洋大逃杀》,作者是《时尚先生》前副主编杜强。

2016年,杜强采访了亲历者“赵木成”,写下“鲁荣渔2682号”的猎杀故事。33人的渔船,22人被杀,尸体抛入太平洋。

文章甫一发表,并迅速引爆社交媒体,乐视影业更以近百万价格买下影视改编权。

也许你会好奇,《太平洋大逃杀》是怎么做到让人看着文字,就仿佛置身于电影场景一般?

其实,要写出这样充满电影感的稿件并不简单。杜强所用的写作技法源于“新闻特稿”的写作体系。

特稿是新闻文体中最具文学性的品种,以故事见长,对于写作者挑选选题、搭建结构、描写细节的要求,有着高于普通消息报道的标准。

近年来,大家看到的《被遗忘的天才儿子》《外卖骑手,困在系统里》等刷屏稿件,都是“新闻特稿”的典型。

《南方周末》正是“中国式特稿”的发源地。20多年来,这所特稿的“黄埔军校”培养了一代又一代中国特稿写作人才。

但如今,“特稿”的写作手艺,却传承得艰难。前南方周末记者、现短视频公司“发光体”CEO陈鸣感叹道:

“在传统媒体还很兴盛的时候,新手都会经历3—5年的学徒期,每天都在练习写作。老编辑们会分享各种技法,严格要求。

如今写作的训练场没有了,写作的斗兽场依然真刀真枪,拳拳到肉。少年依然向往江湖,却再也找不到那个少林寺和老师傅。”

幸运的是,“少林寺的老师傅”还是被我们找回来了。南香红、迟宇宙、杜强,杨瑞春、陈鸣……这一个个曾在新闻界披荆斩棘的名字,如今可以与想写好故事的你直接交流。

这一次,我们把“江湖上的传说”一一请来,请他们把自己的十数年总结出来的“武林秘笈”分享给大家。

刚到《南方周末》当记者的时候,我整天为能不能找到一个选题而焦虑,而当我能找到好故事的时候,我手里的故事就多得写不完了。

当我写野马的故事时,甚至编辑也大为惊奇:野马也能写成故事?野马也能写成为好看的故事?

为什么不可以?当我一次次再回新疆准噶尔盆地的沙漠中写野马的时候,总能说服不愿意重复一个选题的编辑。真不是我的说服能力强,而是我发现了故事的意义,是这个打动了编辑。

新闻从业30多年来,我写过很多很多的故事,做过各式各样的选题。但并没有像熊瞎子掰苞米式的搞一个丢一个,而是在一些领域深耕。野马,我写了它们在大自然中的生存与死亡的连续剧;新疆的历史文化,我做成了系列;北京旧城改造的历史和现实的纠葛我了然于心;灾难报道,我进行了特别的研究;细菌战,成了从2002年一直持续到现在的写作项目。

非虚构写作需要一种持之以恒的研究和写作态度,你只有潜下去打捞,升上来思考,才能真正找到故事,找到故事的意义。

从一个想法到一个好故事并非一蹴而就,而是有一个实现过程,这就是故事的结构骨架。选题是一个故事的地基,那么结构就是一幢建筑的钢筋混凝土架构,框架搭起来后,添砖加瓦是很快的事情。

我大学毕业刚进入《南方周末》时,第一次出差工作是去云南采写一次事故的报道。采访过程里,我拿到了非常多的资料和人物素材,等到下笔,我憋了一天一夜,眼睛都红了却一个字都没写出来。编辑让我尝试用一句话讲清楚我要写什么。

此后,我一直反复揣摩实践这句话,写作很快有很大进步,之后连续获得了南方周末新闻奖。时至今日,这一句话仍然让我在写作中受益。

我一直觉得自己是标准的《南方周末》血统,1998年大学毕业后到《南方周末》工作,在那里我从一个毫无新闻从业经验的毛头小子慢慢学习如何写新闻、如何做特稿。

我在《南方周末》学到了很多东西,从采访的技巧到写作的窍门,这些由老同事们积累、沉淀下来的精髓足以写成一本书。但如果让我挑选出对我最有裨益的一条,那一定是找选题的能力、找关键线索的能力。

我写了七八年的故事,也看了很多本教人如何写作的书。但到头来,印象最深刻的还是马尔克斯的那句话,我们必须像我外祖父母讲故事那样老老实实地讲述。

不管是虚构还是非虚构,当收集完材料、准备写作的那一刻起,你必须要拥有那种信念:这个故事,没有人会比我讲得更好了。这不仅是一种使命,更是必须履行之义务。每当我这么做的时候,就会创造出属于自己的讲故事的方式和质感,这与卡波特之于他的母亲,帕慕克之于伊斯坦布尔,或是何伟之于涪陵并无差别。想想看,你的外祖父母/城市曾经是如何跟你讲故事的?

我所认识的很多特稿记者,包括我在内,喜欢采访胜过了写稿。写稿很痛苦,极少例外,但是采访往往非常的愉快。

这当然是因为采访时你会去那些日常不会涉足的地方,见到那些独特的、有故事的人物,但更重要的一点(至少对我来说是),你会在采访时捕捉到无数动人的细节,仿佛在一个个神秘的森林里,见识到那些迷人、行踪不定的野生动物。

热点会冷下来,一时一地的故事会消磨,但这种证明人们精神的小小细节,反而会永恒。一个写作者的本职工作,就是好好地将它呈献给读者。

这些写作场上的“老师傅”将教你一套“五步故事法”,帮你扫除写作中遇到的种种障碍——“选题难”、“情节难”、“文笔差”等。

第一步,怎样找到一个故事好选题。并不是所有生活琐事都能写成故事,南香红将告诉你如何找到打动人心、有故事性的题材。

第二步,教你搭建让人欲罢不能的结构骨架。故事是在一个句子上长出来的,这样一个句子,决定了你书写的内涵和边界。雷磊将南方周末的“根目录”法则, 真实故事计划的“人群法则”传授给你。

第三步,如何获取最有价值的信息。写作过程中,你总发现废话太多, bug百出,迟宇宙将教你如何像一个“调查员”一样,辨别关键信息,挖掘真相。

第四步,怎样让你的故事逼格满满?王天挺将教你提高故事高级感的三种方法、故事开头和结尾的十种方式。

第五步,如何将故事讲得跟电影一样好看?杜强会教你捕捉好细节的5种方法,辨认好细节的4个指标,并告诉你如何避开误区,找到真实的细节,让故事写得像电影一样充满画面感。

力求把压箱底的写作心法分享给更多写好者。为了帮大家增强学习效果,我们还邀请讲师参与互动答疑,批改作业。我们还将建立优质的写作同好圈和成长社群,陪伴式的辅导学习,帮助你对抗惰性,坚持写作……

在《南周写作实战训练营第一季》的前三期,有超过8000名学员一起学习写作。

所以,我们决定增开《南周写作实战训练营第一季(第4期)》,寻找更多写作路上的同道者,把这枚火种继续传递下去。

在众声喧哗的时代,我们仍希望秉持人文坚守与新闻理想,把这面写作的大旗扛下去。不是标题党心经,也不只是10w+爆款秘笈,我们有的更是沉甸甸的写作“笨功夫”。来,认准了就加入我们!让我们一起追寻文字的美,呈现复杂的真。

加入训练营,将收获5节讲师大课,每节课讲解60~70分钟,附加音/视频直播答疑;另外加赠两节嘉宾分享课!

2022年5月13日起,每周五晚,在小鹅通平台开讲,错过可回听课程,支持手机和微信电脑端学习。

“讲课老师的能力都很强,提前预习也能读到很好的文章,加餐课也有很多惊喜,希望以后多有类似的课程,提升媒体从业者的核心能力。”

“总体来说课程真的很不错,虽然大多数课程强调细节但几乎没有重复的知识点,还被安利了一些影视作品。有收获,有所得,很值得。”

课程包含6周社群服务,助教将在社群内发放学习资料,并定期提醒学习。社群周期截止时间:2022年6月19日。

讲师将挑选有代表性的作业进行点评,其他符合要求的作业将由南周助教团队批改。

结课后,学员可提交一篇长篇作品,优秀作品将有机会刊登在南方周末APP、新媒体“真实故事计划”、“故事硬核”或“谷雨实验室”上。

备注:本课程为虚拟内容服务,一经购买成功可反复回听,但无法退订、转让,敬请理解。