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如何写出快手最火的视频文案?

如何写出快手最火的视频文案?

很多人会疑问,为什么我开始做快手了,还需要写文案呢?内容营销时代,无论我们输出的内容是图文还是视频,文字却永远是最核心的信息载体。快手虽然是以短视频、直播为内容输出形式的社交平台,但是每一个视频作品,每一场直播的背后都是大量语言、文字的集中且密集的输出。伴随着现在新媒体文案的发展,现在的文案也发展的更加成为体系化。

新媒体文案的特点大致可以分为四个维度:即用户思维;能删就删;保持高能和超强网感。

人都有弱点就是会不自然的太过关注自我,而太少的关注别人。不管是发视频还是写视频描述文案,很容易陷入“自嗨”的状况。也就是只顾自己的感受,却不考虑观看视频的人是否能够产生共情。产生共情的作用非常强大,不仅是带动账号数据的增长,很多时候也为我们接下来的内容选题提供方向。

其实我们运营快手账号,就是从自我表达、转移到了想要获取别人的关注的过程。那么想要达到这个结果,我们在拍好作品之余,文案描述如何写就一定要加入用户思维,也就是要站在用户的角度上。

特别是在短视频里,视频文案非常忌讳长篇大论。娓娓道来也许只适合朋友圈文案,但是在短视频里只会给人过于繁琐的印象。也就是说,三个字能说完的事儿就不要用五个字去说。人们在刷短视频的时候,其实平均到单个视频上的时间是非常有限的。所以我们要做到的就是将要表达的内容快、准、狠。

“高能”也就是文案的表达要亮眼、吸睛、能让人一眼就知道要表达什么内容。这背后需要大量的知识输入进行储备。输入的浓度决定了输出的高度。因此除了必要的知识储备外,经常刷短视频保持对热点的敏感度也是有必要的。只有这样才能经常输出“高能”的高质量内容。

每一天这个世界上发生的事情其实是很有限的,那么做内容运营的关键点就在于在这个有限的空间里如何去切入。拥有超强网感的人写出的视频文案更能收获用户的喜欢和认可。培养网感的方法也非常简单直接,就是每天将刷短视频成为常态化,而且不要拘泥于某个短视频平台;抖音、快手、视频号,这些都要看,同样微博的热搜、今日头条等这些实时更新热度比较高的平台,也要经常关注。

即使是短短的寥寥数语,想要写出精华的并不是件容易事。最快见到成效但也最不轻松的办法就是大量的练习。练习的方式也是有讲究的,只要有四个方面:

不管我们是运营抖音还是快手账号,想要做好内容选题时都要储备自己的素材库。同样视频文案的撰写,也需要日积月累的建立自己的个人vip“好词好句”库,随时记录、随时翻看,最好是可以进行背诵的程度。

这个和学生时期写作文要类似,建议前期还没有上手的运营小白,要保持至少每周四次的文案撰写时间,并保证每次产出一篇不少于100字的完整段落。

刚努力也是不够的,还需要我们会掌握方法。我们可以先从模仿开始,模仿一切新媒体平台的爆款内容,从标题、到段落,再到文章的整体思维,逐步建立属于自己的思路链路。运营小白可以从最简单的标题练起,基础好一些的老铁可以直接从段落改写开始尝试,然后逐渐形成自己的风格。

为什么要把我们练习的文案发布出去呢?短视频平台变化非常快,前几天可能还是人人争相模仿的热点,过两三天可能就已经“过气”。所以我们写出来的文案一定要发布出去,接受市场的真实考验才能进步。这也是规避我们前面提到的“自嗨”的有效办法。

方法有了,那么在快手上哪些类型的视频文案最热门呢?我们给大家分享了三大热门文案模式:

1. “回炉重造”——公式:提出相悖论点+搭建新认知+观点升华+(场景修饰)

这个类型多用于一些价值观输出的视频,非常依赖于文案。最常见的模式就一开篇直接提出论点,这个论点基本上是与常规论点相悖的。

这样可以很好的引起用户的好奇,留住用户,提高前5秒的完播率。紧接着要给用户输出新观点和新的价值观,所以一定需要在文案中搭建一个用户熟悉的场景来进行新的论述。最后呼应论点的升华,夯实新观点在用户心中的位置。这里我们也可以加一些画外音等作为辅助,让整个文案变得更加柔和,而不是把内容直接硬生生塞进来。

参考文案示例:【红色】提出相悖论点;【绿色】搭建新认知;【紫色】观点升华;【蓝色】场景修饰。

像种草、安利这类型的视频,有非常好的变现渠道,很多短视频美妆博主和测评博主都会采用这种方式,优点就在于这种情绪种草的方式具有强大的感染力和说服力,能起到拉动购买的作用。

开篇进入主题“这些气垫有钱也别买!”顺利筛选出了垂直用户,留下来看这条视频的会是以女性居多。这就是用内容找到更加精准的用户。接着依次论述缺点,论述缺点时有一个小技巧,就是先承认优点再吐槽缺点,这种形式的搭配会极大提升我们文案内容的引导号召性,也更加有说服力。我们继续往下填充一些情绪词来提升感染力,用户都想看真情实感的反馈而不是干巴巴的讲道理,那么用口语化的情绪词就是加分项了。

写“小作文”永远都是真香定律,非常适合做生活记录、生活vlog等陪伴属性较强的内容。短视频平台的内容越来越多,如果我们不去创造新的话题,就会显得“势单力薄”吸引不到用户。对比反向输出是一个能很好带动起用户好奇心的方式之一。参考文案示例:

“父母”和“无情”对比提高好奇心,然后用事件、画面和画外音的模式去进行论述。看似很简单,但是他通过这种形式将选题最大程度的丰满了起来。

写好视频文案不是一蹴而就的事情,这需要足够的知识储备进行积累,加上对短视频平台运营思维的了解。但是终究万变不离其宗,希望通过今天这篇内容的分享,可以帮助大家都能写出优质文案,“上热门”指日可待!

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